À propos des taux de correspondance des événements de catalogue
Les formats d'annonces dynamiques reposent sur des mises en correspondance performantes entre les événements de signal et votre catalogue de produits. Le taux de correspondance avec le catalogue est le pourcentage d'événements correspondant à des produits par rapport à l'ensemble des événements. Ce taux est calculé en divisant le nombre d'événements de signal qui correspondent aux produits de votre catalogue par le nombre total d'événements de signal partagés avec TikTok.
Par exemple : 600 événements « Ajout au panier » correspondant à des produits de votre catalogue / 1000 événements « Ajout au panier » partagés avec TikTok = 60 % de taux de correspondance pour les Ajouts au panier
Le taux de correspondance avec le catalogue reflète la capacité du système à sélectionner et à présenter des produits pour lesquels l'intention de l'utilisateur est élevée. Lorsque le taux de correspondance avec votre catalogue est faible, cela limite la capacité de notre système publicitaire à identifier les produits les plus attrayants et à les proposer à votre audience. Cela peut avoir un impact négatif sur la performance de vos annonces. Nous vous recommandons de maintenir un taux de correspondance supérieur à 90 % afin de garantir des performances optimales pour les Video Shopping Ads.
Remarque : La connexion de plusieurs catalogues au même pixel ou à la même application peut avoir un impact sur votre taux de correspondance. Le taux de correspondance peut être divisé, ce qui peut entraîner un taux de correspondance inférieur pour chaque catalogue.
Dans l'exemple ci-dessus, le catalogue A a un taux de correspondance de 60 % au lieu de 90 % pour les deux catalogues. Un taux de correspondance aussi faible pour un catalogue spécifique peut avoir un impact négatif sur la performance de vos annonces lorsque vous utilisez ce catalogue particulier. Pour éviter cela, nous vous recommandons de rassembler tous vos articles dans un seul catalogue afin de garantir des performances des annonces optimales. De nos jours, nous observons des catalogues connectés aux pixels d'événements contenant les événements de plusieurs pays, ce qui complexifie le diagnostic et la résolution des faibles taux de correspondance au niveau du catalogue pour les annonceurs. À partir du 31 mai 2024, les taux de correspondance dans le Gestionnaire de catalogues TikTok seront adaptés en fonction du pays d'origine de votre catalogue. Cette amélioration assure plus de précision et vous permet d'optimiser vos annonces plus efficacement au sein de régions spécifiques. Par exemple, si vous avez créé un catalogue pour les États-Unis, vous recevrez des insights pour le nombre d'événements des utilisateurs aux États-Unis qui correspondent aux produits dans ce catalogue.
Si vous souhaitez promouvoir des produits spécifiques dans votre catalogue, vous pouvez créer des ensembles de produits. Pour en savoir plus sur les ensembles de produits, consultez la section À propos des ensembles de produits.
Pour savoir comment configurer et voir le taux de correspondance du catalogue, consultez l'article Comment configurer et voir le taux de correspondance du catalogue.
Pour obtenir des conseils sur la manière d'augmenter votre taux de correspondance du catalogue, consultez l'article Bonnes pratiques pour augmenter les taux de correspondance des événements de catalogue.
