Bonnes pratiques pour les Video Shopping Ads avec TikTok Shop

Le format Video Shopping Ads est déjà disponible pour toutes les boutiques TikTok Shop. Il existe 3 façons de connecter une boutique TikTok Shop à un compte publicitaire pour vos publicités :

1. Dans le Business Center, demandez l'accès à une ou plusieurs boutiques TikTok Shop à des fins publicitaires. Pour en savoir plus sur les étapes à suivre, veuillez vous reporter à l'article Demander l'accès à une boutique TikTok depuis le Business Center.

2. Ou, dans Ads Manager, associez un compte TikTok disposant d'une autorisation pour l'utilisation de la vitrine (Showcase). Pour en savoir plus sur les étapes à suivre, veuillez vous reporter à l'article Comment obtenir l'autorisation d'utilisation de Showcase.

3. Ou dans le Centre des vendeurs, connectez un ou plusieurs comptes publicitaires à des fins de publicité. Pour en savoir plus sur les étapes à suivre, veuillez vous reporter à l'article Comment configurer des annonces TikTok Shopping dans le Centre des vendeurs.

Utilisez ces bonnes pratiques pour maximiser vos ventes TikTok Shop avec les Video Shopping Ads.

• Utiliser l'objectif Ventes

  • Connectez-vous à TikTok Ads Manager et créez une nouvelle campagne.

  • Sur la page de création de la campagne, sélectionnez Ventes comme objectif publicitaire.

  • Sélectionnez TikTok Shop en tant que Source de produits, puis complétez les paramètres de la campagne.

• Sélection de produits TikTok Shop

  • Donner la priorité à la publicité des produits les plus vendus de TikTok Shop pour augmenter les ventes.

  • Inclure de nouveaux produits ou des produits qui ne sont pas les meilleures ventes afin de tester le potentiel du marché et d'accroître la visibilité de ces produits.

  • Essayez de faire la publicité d'un mélange de produits à différents niveaux de prix :

    • Les articles à bas prix peuvent avoir un CPA plus faible, mais aussi un ROAS plus faible.

    • Les articles à prix élevé peuvent avoir un CVR plus faible, mais un ROAS plus élevé.

  • Si vous utilisez plusieurs produits, assurez-vous que les produits sélectionnés sont cohérents (p. ex. les produits font partie de la même gamme de produits, les produits sont complémentaires, etc.).

• Structurer un groupe d'annonces

  • Évitez d'avoir des groupes d'annonces similaires (p. ex. même ciblage, même produit, même contenu publicitaire, etc.). Cela peut conduire à une performance sous-optimale de la campagne puisque les groupes d'annonces sont en concurrence les uns avec les autres pour les mêmes objectifs.

    • Essayez plutôt de créer différents groupes d'annonces en fonction du ciblage de l'audience et des différents types de produits.

    • Exemple : Un vendeur de chaussures peut créer un groupe d'annonces pour les chaussures de sport pour hommes, un groupe d'annonces pour les chaussures bateau pour hommes, un groupe d'annonces pour les chaussures de bureau pour femmes, etc.

• Ciblage d'audience

  • Sélectionnez votre audience cible principale pour les Video Shopping Ads TikTok Shop avec un ciblage large automatisé :

    • Ayez une bonne compréhension de la catégorie de produits vendus et de votre type d'abonnés pour élaborer une bonne stratégie d'audience.

  • Assurez-vous que l'âge sélectionné est de 18 ans et plus pour le ciblage de l'audience amélioré.

• Contenu publicitaire

  • Nous vous recommandons d'utiliser entre 3 et 5 contenus publicitaires au minimum par groupe d'annonces.

  • Veillez à ce que le contenu publicitaire soit en rapport avec le(s) produit(s) du TikTok Shop dont il est fait la publicité.

    • Si vous utilisez plusieurs produits pour les Video Shopping Ads, veillez à ce que le contenu publicitaire corresponde à la gamme de produits annoncés.

  • Ajoutez un nouveau contenu publicitaire dans le groupe d'annonces, idéalement une fois par semaine ou lorsque vous remarquez une lassitude face au contenu publicitaire, (p. ex. diminution du CTR ou de l'engagement avec l'annonce).

  • Créez un sentiment d'urgence en mettant l'accent sur les promotions à durée limitée de TikTok Shop.

• Budget et calendrier

  • Utilisez un budget quotidien et diffusez des annonces pendant au moins 7 jours.

  • Si vous utilisez les Video Shopping Ads TikTok Shop pour la première fois pour le produit annoncé, assurez-vous de disposer d'un budget suffisant pour commencer (p. ex. essayez d'avoir au moins 50 fois votre CPA cible pour le groupe d'annonces).

  • Évitez d'avoir moins de budget au niveau de la campagne par rapport au total des budgets des groupes d'annonces pour éviter l'instabilité de la diffusion des annonces.

  • Commencez à diffuser des annonces au moins deux semaines avant le jour des Mega Sales :

    • Augmentez progressivement votre budget publicitaire, p. ex. de 30 % par jour jusqu'au jour de la vente.

    • Envisagez de diffuser des Live Shopping Ads en parallèle pour mettre en avant les promotions à venir et encourager les audiences à réserver la date.

• Stratégie d'enchères

  • Définissez la stratégie d'enchères Revenu brut le plus élevé ou Diffusion maximale pour maximiser automatiquement les ventes au niveau du budget fixé.

  • Si le CPA est un problème, utilisez la stratégie d'enchères Plafond de coût.

    • Fixez le CPA à 20-30 % de plus que le CPA prévu si vous démarrez les annonces à froid pour de meilleures performances.

• Objectif d'optimisation

  • Essayez d'optimiser le contenu des annonces pour le Revenu brut ou les achats.

  • Testez une combinaison d'optimisation du CPA (Achat) et d'optimisation du ROAS (Revenu brut) pour différents cas d'utilisation.

Fonctionnalités

• Ciblage avancé : Les fonctionnalités de notre système optimiseront automatiquement la diffusion des annonces dans l'audience cible sélectionnée, y compris pour la sélection d'une audience étendue.

  • Données démographiques disponibles : Emplacement, Sexe, Groupe d'âge et Langue

    • Le ciblage géographique est limité à l'emplacement de vente de la boutique TikTok Shop.

    • Facultatif : Au sein du pays, vous pouvez spécifier un géociblage plus granulaire (par exemple, province/état).

    • Remarque : Nous recommandons de limiter le ciblage d'âge à plus de 18 ans pour obtenir les meilleurs résultats de conversion (car les utilisateurs de moins de 18 ans ne pourront pas faire d'achats).

  • Facultatif : Centres d'intérêt, comportement des interactions avec la vidéo, comportement des interactions avec le créateur, comportement des interactions avec le hashtag, audience personnalisée, une audience similaire, appareil.

  • Facultatif : l'Audience Activité de la boutique est maintenant entièrement lancée. Remarque : Nous recommandons aux annonceurs de définir la taille d'audience cible sur Assez large ou Équilibré.

• Objectifs d'optimisation de l'entonnoir complet : L'objectif Ventes prend désormais en charge différents objectifs d'optimisation sur l'entonnoir complet, pour votre annonce vidéo. Remarque : L'objectif Ventes prend désormais en charge différents objectifs d'optimisation sur l'entonnoir complet, pour votre annonce vidéo.

  • Optimisation du Revenu brut pour augmenter le Revenu brut et le retour sur investissement publicitaire (ROAS)

  • Achats pour optimiser et générer plus de commandes

  • Lancement du paiement pour optimiser les annonces pour les personnes les plus susceptibles de payer un article

  • Clic pour optimiser la découverte dans l'entonnoir supérieur

  • Remarque : Par rapport à l'optimisation des achats, l'optimisation du revenu brut pour TikTok Shop permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) et d'identifier les personnes les plus susceptibles de passer à l'acte d'achat. Pour plus d'informations, veuillez consulter Optimisation basée sur le Revenu brut pour TikTok Shop.

• Flexibilité du compte TikTok : Vous pouvez exploiter un ou plusieurs comptes TikTok via des annonces distinctes dans le même groupe d'annonces. Le compte TikTok sera présenté dans l'annonce. Vous pouvez choisir d'utiliser un compte TikTok que vous possédez ou d'obtenir l'autorisation d'utiliser d'autres comptes TikTok.

• Formats de contenu publicitaire : Le Lien d'ancrage du produit est l'appel à l'action par défaut, en raison de conversions et de taux de clics atteignant de hauts niveaux historiques. Vous pouvez faire votre sélection parmi 1 à 20 produits pour l'annonce. Les informations du produit et la destination sont synchronisées automatiquement à partir de votre boutique TikTok Shop. Vous pouvez utiliser une vidéo issue du compte TikTok ou téléverser une vidéo pour l'annonce.