Acerca de Conversion Lift Study

Conversion Lift Study de TikTok mide el impacto real de tu campaña en los resultados de tu negocio. Permite tomar decisiones de estrategia y presupuesto basadas en datos para hacer crecer eficazmente el negocio.

Conversion Lift Study ayuda a responder a una pregunta clave: ¿Los anuncios en TikTok suponen un aumento incremental para tu negocio?

Principales ventajas

• Muestra las conversiones realmente generadas por anuncios y elimina las conjeturas sobre la atribución.

• Identifica las campañas, las creatividades y los segmentos de audiencia con mejor rendimiento para aumentar las conversiones.

• Optimiza la asignación del presupuesto para maximizar el ROI en función de los resultados reales del negocio.

Cómo funciona Conversion Lift Study

Conversion Lift Study divide tu audiencia en dos grupos:

• Grupo de prueba: las personas que ven tus anuncios.

• Grupo de control: las personas que no ven tus anuncios.

Al comparar las diferencias entre estos dos grupos, el estudio calcula cuántas conversiones adicionales han generado tus anuncios (es decir, el aumento incremental que no se habría producido sin la exposición a tus anuncios en TikTok). Este procedimiento nos permite aislar el impacto concreto de tu publicidad en TikTok dentro de un mix de marketing más amplio.

Opciones avanzadas: puedes ejecutar un análisis de Conversion Lift Study en una campaña publicitaria de TikTok específica o en todos tus anuncios en TikTok. De esta manera, tendrás la flexibilidad suficiente para medir el impacto a diferentes escalas.

Descripción de las métricas clave

• Conversiones incrementales: el número de conversiones adicionales generadas por tus anuncios.

• Aumento absoluto: el aumento porcentual de las conversiones generado por tus anuncios.

• Aumento relativo: la diferencia en la tasa de conversión entre los usuarios de prueba y de control, expresada como un porcentaje de la tasa de conversión del grupo de control.

• Coste por conversión incremental (CPIC): coste de cada conversión adicional atribuida a tus anuncios.

• Retorno de la inversión publicitaria incremental (iROAS): aumento de los ingresos incrementales por cada dolar invertido en anuncios en TikTok.

• Nivel de confianza: la confianza a nivel estadístico de que el aumento observado lo han originado tus anuncios. Cuanto más alto es el nivel de confianza, más fiables son los resultados.

Fuentes de datos para Conversion Lift

TikTok ofrece varias opciones flexibles para que puedas medir tus conversiones con precisión:

• API de eventos (recomendada): registra los eventos online y offline en la aplicación y la web, y funciona sin problemas en todos los navegadores.

• Píxel de TikTok: hace un seguimiento de las conversiones web mediante un snippet de código simple en tu sitio web.

• Socios de medición móvil: se centra en las conversiones en la aplicación con consentimiento del seguimiento para las campañas diseñadas específicamente para móviles.

• TikTok Shop: mide las conversiones de compras en la plataforma automáticamente, sin necesidad de una conexión de datos externa.

Recuerda que Conversion Lift se puede configurar para medir una sola fuente de datos o varias.

Calificación e implementación del estudio

• Requisitos de admisibilidad:

  • Debes cumplir unos requisitos de gasto publicitario mínimo en función de tus objetivos y el alcance del estudio.

  • Compatibilidad con los objetivos de conversión como compras en el sitio web, instalaciones de la aplicación o ventas offline, entre otros.

  • Una campaña lo suficientemente larga para recopilar datos significativos desde el punto de vista estadístico.

• Diseño del estudio: en las cuentas que reúnan los requisitos, los representantes de las cuentas de TikTok colaborarán contigo para definir objetivos, identificar métricas clave, determinar la duración y configurar los grupos de prueba y control adecuados.

• Implementación y análisis: nuestros expertos supervisan la ejecución del estudio y proporcionan un análisis detallado de los resultados, poniendo de relieve conclusiones y recomendaciones fundamentales.

Dado que somos un servicio gestionado exclusivo, colaboramos de manera estrecha con las cuentas que reúnen los requisitos para diseñar y poner en práctica estudios que estén alineados con objetivos empresariales concretos.