Lanzamiento de Análisis de atribución

Análisis de atribución es una herramienta nueva que ayuda a obtener información más detallada sobre los datos de conversión. Actualmente, estamos en la fase de pruebas beta. Todos los anunciantes tendrán acceso a esta herramienta en septiembre de 2023. La primera función que hemos lanzado en Análisis de atribución se denomina Comparación de rendimiento y te ofrece la capacidad de comparar tu rendimiento entre diferentes ventanas de atribución. Ten en cuenta que esta herramienta solo notifica datos de conversión y no afecta a la optimización. La ventana de atribución que establezcas en el Administrador de atribuciones sigue determinando la ventana de conversiones que utilizamos en los informes y optimizaciones en TikTok Ads Manager.

Comparación de rendimiento te permitirá comprobar cuántos eventos adicionales notificarías si cambiaras las ventanas de atribución de clics de destino y de impresiones. Puedes acceder a esta función en TikTok Ads Manager, haciendo clic en Análisis y seleccionando Análisis de atribución.

Podrás comparar el rendimiento a tres niveles diferentes:

• Nivel de cuenta publicitaria

• Nivel de campaña

• Nivel de grupo de anuncios

Consulta a continuación los detalles de cada nivel de informes.

Comparación de rendimiento puede ayudarte a:

• Llegar a la ventana de atribución adecuada: el número de días que un comprador potencial dedica a comprar un producto varía según el sector. Si se utilizan las ventanas de atribución predeterminadas no se captará el valor real que han conseguido tus actividades de marketing. Utiliza Comparación de rendimiento para que te ayude a comprender cuántas conversiones tienen lugar en las diferentes ventanas de atribución y llegar a la configuración que mejor se adapte a tus necesidades.

• Valorar las visualizaciones en TikTok: TikTok es una plataforma de vídeo inmersiva por lo que la comparación del rendimiento te permite ver el valor conseguido por las conversiones atribuidas a las impresiones (ventanas de atribución a visualización completa de 1 día y 7 días). Si no estás seguro si quieres o no aumentar tus conversiones por atribución de impresiones, esta métrica te puede ayudar a ver qué impacto tendrá en tus informes.

• Pensar más allá del último clic: los datos de Comparación de rendimiento te ayudan a entender cuántos usuarios realizan una conversión justo después de ver un anuncio y cuánto tiempo transcurre desde que hacen clic y ven un anuncio hasta que finalmente compran. Estos datos te muestran el impacto real que consiguen tus actividades de marketing, algo que las herramientas de medición basadas en clics no logran captar.

• Suscribirte a nuevas soluciones de medición: estos datos te ayudan a replantearte tu estrategia de medición y a inclinarte por métodos de medición alternativos, como estudios de notoriedad de la marca, encuestas poscompra y atribución multicontacto.

Nos complace anunciar que tenemos previsto lanzar más funciones como parte del producto de análisis de las atribuciones que te permitirán comprender mejor el valor obtenido con tus actividades de marketing. Los lanzamientos se irán produciendo a lo largo de los próximos meses. Mientras tanto, si tienes alguna pregunta o comentario, ponte en contacto con nuestro equipo para tu cuenta.

Comparación del rendimiento - Detalles de las funciones

Punto de entrada

El punto de entrada para Análisis de atribución está dentro de la pestaña Análisis en TikTok Ads Manager.

1. Informes a nivel de cuenta publicitaria

La vista a nivel de cuenta publicitaria muestra los detalles siguientes sobre todos los eventos atribuidos:

• Eventos atribuidos según diferentes ventanas de atribución. Ten en cuenta que son todos los eventos atribuidos que recibimos para la cuenta publicitaria.

  • Eventos atribuidos a clics durante 1 día, 7 días, 14 días o 28 días.

  • Eventos atribuidos a impresiones durante 1 día o 7 días.

  • Pasa el cursor por encima de las barras horizontales para ver el número de eventos en cada ventana y el porcentaje de aumento o disminución respecto a la ventana actual.

• Métrica de la ventana de atribución actual para la cuenta publicitaria (establecida en el Administrador de atribuciones).

  • CPA

  • ROAS

  • Atribución de clics

  • Atribución de impresiones

Filtros disponibles:

• Seleccionar campaña: te permite filtrar estos datos para una campaña (consulta la sección Informes a nivel de campaña a continuación).

• Seleccionar grupo de anuncios: te permite filtrar estos datos para un grupo de anuncios dentro de una campaña (consulta la sección Informes a nivel de grupo de anuncios a continuación).

• Filtro por Hora de impresión del anuncio/En tiempo real: la selección predeterminada es Hora de impresión del anuncio, que es la forma en que se registran los datos de TikTok Ads Manager. Esto significa que la información que ves está basada en el momento de la impresión. Si seleccionas la opción “En tiempo real”, el filtro se aplicará a los datos en función del momento efectivo en el que se ha producido el evento (independientemente del momento de la impresión). Utiliza la opción Hora de impresión del anuncio para comparar los datos con Ads Manager.

• Filtro por fecha: te permite seleccionar el intervalo de tiempo para el que quieres ver los datos.

2. Informes a nivel de campaña

Selecciona una campaña en la misma ventana para generar la vista a nivel de campaña. La vista incluye:

• Todos los datos mencionados anteriormente pero a nivel de campaña. Ten en cuenta que las conversiones se refieren al objetivo de optimización para los grupos de anuncios dentro de esta campaña.

• Información adicional en formato tabular para mostrar el número de eventos de conversión en una combinación de ventanas de clics y de impresiones.

• Una representación visual de los datos tabulares para mostrar el aumento o la disminución de los eventos de conversión con un cambio en la ventana. Pasa el cursor sobre las barras para obtener información adicional.

  • Utiliza los filtros para añadir o eliminar diferentes opciones de ventana.

  • La opción Incluir CTA y VTA desglosa tus conversiones por clic y por impresión.

3. Nivel de grupo de anuncios

Toda la información mencionada anteriormente pero a nivel de grupo de anuncios. Si la campaña tiene solo un grupo de anuncios, los datos procedentes del nivel de campaña coincidirán con los datos a nivel de grupo de anuncios.