À propos de l'optimisation de la rétention avec le Placement Pangle

Qu'est-ce que l'optimisation de la rétention (OR) ?

À mesure que le marché mondial de monétisation des applications devient mature et saturé, l'attention des utilisateurs d'applications bascule fréquemment. La rétention est devenue un indice essentiel, car elle aide les spécialistes du marketing à cibler des utilisateurs d'application fidèles potentiels, et ainsi à débloquer la croissance commerciale de l'application.

Pangle définit la Rétention comme un objectif d'optimisation autonome, consistant à s'efforcer de trouver des utilisateurs susceptibles de revenir sur l'application de l'annonceur le jour suivant l'installation (rétention au 1er jour). La fonctionnalité OR convient particulièrement pour les secteurs de monétisation des annonces in-app (IAA), comme les jeux casual et hyper-casual, et des domaines autres que les jeux comme les réseaux sociaux, les outils et utilitaires, le divertissement, etc.

Comment mesurons-nous la rétention au 1er jour sur l'application mobile ?

Pangle utilise l'événement « Lancement de l'application » du partenaire de mesure mobile (PMM) pour calculer la rétention au 1er jour en fonction du fuseau horaire du compte de l'annonceur. La logique de calcul est que, si un utilisateur installe une application le jour précédent, et si Pangle reçoit le premier événement de lancement de l'application le jour suivant, le système reconnaît un événement « Rétention au 1er jour ».

Par exemple, si l'utilisateur A installe une application à 23 h le 7 novembre, puis la lance à 7 h le 8 novembre, ce comportement sera compté comme un événement « Rétention au 1er jour ».

Solutions d'OR Pangle

Pangle propose deux approches pour l'OR. Les annonceurs peuvent définir un objectif de rétention spécifique (par ex., 20 %) ou ne pas en définir et laisser le système effectuer l'optimisation pour obtenir le meilleur résultat possible.

Solutions d'OR

1. OR sans objectif de rétention

• UI de TikTok Ads Manager :

• Contrôle : CPI (Coût par installation)

• Cas d'utilisation : Contrôle le CPI tout en optimisant autant que possible le taux de rétention au 1er jour.

2. OR avec objectif de rétention

• UI de TikTok Ads Manager :

• Contrôle : CPI (coût par installation) et CPA (coût par rétention au 1er jour)

• Cas d'utilisation : Contrôle le CPI et le CPA simultanément et s'efforce d'atteindre le taux de rétention cible défini par les annonceurs.

Comment se lancer avec OR Pangle ?

1. Débloquez la fonctionnalité avec 300 rétentions au 1er jour

OR Pangle utilise un algorithme d'apprentissage automatique, qui prend le temps d'accumuler suffisamment de données afin de dresser un portrait du profil d'utilisateur. Il utilise ensuite ces caractéristiques pour acquérir des utilisateurs à rétention probable. C'est pour cette raison qu'il existe un seuil d'événement de rétention au 1er jour (300 rétentions au 1er jour sur votre compte à partir de tous les placements sur la plateforme TikTok Ads Manager, au cours des 30 derniers jours depuis votre application) avec lequel le système doit avoir un nombre suffisant d'événement en postback pour une transition efficace vers l'OR.

2. Créez des groupes d'annonces OR

• Créez une campagne et sélectionnez l'objectif Installations de l'application.

• Sélectionnez l'application que vous souhaitez monétiser et sélectionnez Placement Pangle uniquement.

• Sélectionnez Installation avec événement intégré dans la section Enchères et Optimisation. Sélectionnez ensuite l'événement de rétention au premier jour.

• Saisissez l'enchère pour l'installation. L'objectif de rétention peut être atteint ou non. Lorsque vous saisissez l'objectif de rétention, notre système calculera l'enchère pour la rétention au 1er jour et l'affichera automatiquement sous la case de l'objectif de rétention.

• Choisissez 3 à 7 contenus publicitaires qui se démarquent et auxquels votre audience cible répond le mieux. Cliquez ensuite sur Envoyer.

FAQ

Puis-je avoir accès à la fonctionnalité OR en sélectionnant le placement TikTok ou le placement automatique ?

La fonctionnalité OR est exclusive au placement Pangle. Elle n'est pas disponible pour un placement TikTok ou un placement automatique.

Puis-je utiliser la fonctionnalité OR lorsque je diffuse des campagnes dédiées ?

En raison de l'entrée en vigueur de l'ATT, la fonctionnalité OR Pangle ne prend en charge que les annonceurs possédant des campagnes iOS 14 non dédiées.

• Type de campagne : Campagne dédiée (CD)

  • Avant l'entrée en vigueur de l'ATT (avant le 26 avril 2021) : iOS 14+

  • Après l'entrée en vigueur de l'ATT (après le 26 avril 2021) : iOS 14+

• Type de campagne : Campagne non-dédiée (non-CD)

  • Avant l'entrée en vigueur de l'ATT (avant le 26 avril 2021) : Traffic complet

  • Après l'entrée en vigueur de l'ATT (après le 26 avril 2021) : Android et iOS 14+

Quelle est la définition de Pangle de la phase d'apprentissage pour les groupes d'annonces OR ?

La phase d'apprentissage pour un groupe d'annonces OR  est de 50 rétentions au 1er jour sur toute la durée de vie.

Que dois-je savoir au sujet de la phase d'apprentissage ?

La fonctionnalité OR Pangle repose en grande partie sur l'apprentissage automatique. Les groupes d'annonces OR ont tendance à livrer des performances moins optimales et stables lorsqu'ils s'exécutent dans la phase d'apprentissage de Pangle (critère de sortie : 50 rétentions au 1er jour sur toute la durée de vie pour chaque groupe d'annonces).

Nous conseillons donc aux annonceurs de ne pas modifier les groupes d'annonces et de leur laisser le temps de poursuivre l'apprentissage à ce stade. Lorsque les groupes d'annonces auront terminé la phase d'apprentissage et que d'autres événements de rétention au 1er jour seront déclenchés, le système deviendra plus stable et la probabilité que les annonceurs atteignent les résultats qu'ils souhaitent sera bien plus importante.