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Los Search Ads son esenciales para generar un alto grado de interacción. Seguir las prácticas recomendadas mejora las puntuaciones de calidad, la competitividad en las subastas, los clics y las conversiones.
Un grupo de anuncios admite varias creatividades, como vídeos únicos y Image Ads en carrusel. Puedes reutilizar los vídeos y las imágenes de las campañas In-Feed. Es importante usar tanto anuncios de imágenes en carrusel como anuncios de vídeo para diversificar el formato de los anuncios y optimizar el rendimiento de la campaña. Se recomienda a los equipos probar creatividades adaptadas a las palabras clave del anunciante en cada grupo de anuncios. La lógica de selección de creatividades sigue los mismos principios que la lógica del feed.
Sugerencias:
Asegúrate de que las creatividades de los anuncios tengan relación con las palabras clave de los grupos de anuncios. La campaña de Search Ads analizará los títulos, las descripciones, el audio, el vídeo y las superposiciones de texto para evaluar la concordancia entre el contenido y las palabras clave de segmentación del grupo de anuncios. Una correlación elevada se traduce en una puntuación más alta, lo que mejora la competitividad del anuncio en las subastas.
Todas las creatividades y palabras clave de un grupo de anuncios tienen una puntuación única. La puntuación no se promedia para todo el grupo de anuncios.
Es recomendable incluir palabras clave usadas para la segmentación en el título y la descripción del anuncio. De este modo, te asegurarás de que la creatividad del anuncio concuerde con los términos que buscan los usuarios.
Utiliza una imagen en miniatura impactante para causar una buena primera impresión y generar más clics y conversiones.
Agrupa las palabras clave relacionadas con un producto o servicio concreto en un único grupo de anuncios. Revisa las creatividades de anuncios relacionadas con ese producto o servicio y añade entre uno y tres anuncios que tengan un alto grado de correspondencia con las palabras clave de ese grupo de anuncios. Usa diferentes creatividades de anuncios en distintos grupos de anuncios para garantizar la correspondencia.
Por ejemplo, si un grupo de anuncios usa palabras clave de segmentación relacionadas con el calzado, utiliza creatividades asociadas con el calzado. Si otro grupo de anuncios usa palabras clave de segmentación referentes a camisas y blusas, usa creatividades relacionadas con camisas y blusas en ese grupo.
Las siguientes prácticas recomendadas te ayudarán a crear títulos de anuncios adaptados a las campañas de Search Ads:
Asegúrate de que los títulos tengan relación con las palabras claves proporcionadas por el anunciante e incluyan una frase o palabra clave que se ajuste a la segmentación de la campaña.
Diversifica los títulos de los anuncios: utiliza títulos de anuncios variados para dirigirte a diferentes segmentos de audiencia e intenciones de búsqueda.
Abarca una amplia gama de palabras clave: incorpora palabras clave tanto generales como específicas para maximizar el alcance y la correspondencia.
Busca un equilibrio entre las palabras clave generales y de nicho: utiliza una mezcla de palabras clave de alto volumen y muy específicas para atraer a una audiencia más completa.
Asegúrate de que los títulos reflejen la intención del usuario.
Usa palabras clave que coincidan con la consulta de búsqueda o con el problema que el usuario intenta resolver.
Asegúrate de que el título incluya una frase o palabra clave que tenga relación con la segmentación de la campaña.
Ejemplos: - “Abrigos de invierno económicos, perfectos para todos los estilos” - “Olvídate del frío sin gastar demasiado | Los mejores abrigos de invierno”
Destaca las ventajas o los argumentos de venta únicos.
Céntrate en la forma en que el producto o el servicio resuelve un problema o responde a una necesidad.
Ejemplos:
“Maletas ecológicas para toda la vida”
“Viaja ligero: maletas resistentes y elegantes que te conquistarán”
Escribe títulos breves y orientados a la acción.
Céntrate en la claridad para captar rápidamente la atención.
Ejemplos: - “Renueva tu espacio de trabajo y tu escritorio con estos sencillos trucos“ - “Transforma tu escritorio: cinco accesorios imprescindibles”
Incluye números y listas.
Usa un tono informal y conversacional que anime a participar o comentar. - Ejemplo: “Este rímel dará una nueva vida a tus pestañas”
Usa un enfoque educativo o dirigido al entretenimiento. - Ejemplo: “La guía definitiva para elegir el rímel perfecto para ti”
Apuesta por la personalización y la inclusividad.
Dirígete directamente a la audiencia o usa un lenguaje inclusivo para que los usuarios se sientan identificados con el título.
Ejemplo: - “Descubre el look ideal para tu viaje” - “Encuentra la ropa de viaje que refleje tu personalidad a la perfección”
En la página de resultados de la búsqueda, lo primero que ve un usuario es el primer fotograma de la creatividad de tu anuncio. Para que capte la atención y genere clics, es aconsejable que el primer fotograma sea interesante y atractivo. Una miniatura bien diseñada puede tener un efecto considerable en el éxito del anuncio, ya que puede aumentar la interacción con los usuarios y la eficacia general del anuncio. Es la clave para incrementar las tasas de clics de destino y mejorar el rendimiento del anuncio.
En función del emplazamiento y del dispositivo del usuario, es posible que los anuncios se reproduzcan automáticamente. En ese caso, no es tan decisivo que el primer fotograma y la miniatura sean impactantes.
Las campañas de Search Ads admiten la selección de miniaturas y la carga de imágenes. Actualmente, la carga de imágenes en miniatura es un atributo opcional. Es recomendable que cargues tu propia imagen en miniatura y que te asegures de que la selección tenga texto adicional relacionado con la creatividad seleccionada para el anuncio con el fin de mejorar la tasa de clics de destino potencial del anuncio.
Selecciona una de estas dos opciones:
Miniatura inteligente: la miniatura automática o inteligente se selecciona de manera predeterminada durante la creación del anuncio. El sistema seleccionará automáticamente una variante diferente de la miniatura en los fotogramas de tu vídeo en función de la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio.
Miniatura manual: elige un fotograma de la selección que se muestra o carga uno personalizado.
Nota: El modo inteligente se selecciona automáticamente si no se ha realizado una selección manual. En los Spark Ads, el modo inteligente siempre está habilitado de manera predeterminada, ya que el modo manual no está disponible cuando el vídeo de la creatividad procede de tu cuenta de TikTok.
Los Search Ads son anuncios basados en la intención, de modo que el contenido del anuncio se muestra en respuesta a consultas concretas de los usuarios que concuerdan con las palabras clave seleccionadas por el anunciante. Como los anuncios se corresponden con las palabras clave y los usuarios buscan activamente contenido relacionado, en el caso de los Search Ads la fatiga publicitaria tiene un efecto menor que en los anuncios de vídeo In-Feed o en otros anuncios con estilo de visualización o que aparecen en redes sociales. Por tanto, no es necesario actualizar los anuncios con frecuencia si están funcionando bien y siguen reflejando las búsquedas de los usuarios, las palabras clave del anunciante y el producto o servicio que se ofrece.