Consejos para las creatividades de Search Ads en TikTok Ads Manager

Última actualización: agosto de 2025

Los Search Ads son anuncios basados en la intención de los usuarios, de modo que el contenido se muestra en respuesta a consultas concretas de una cuenta que concuerdan con las palabras clave que hayas seleccionado. Los Search Ads son esenciales para generar un alto grado de interacción. Seguir las prácticas recomendadas mejora las puntuaciones de calidad, la competitividad en las subastas, los clics y las conversiones.


Te recomendamos que pruebes creatividades adaptadas a tus palabras clave en cada grupo de anuncios. En los Search Ads, la lógica de selección de creatividades se basa en la correspondencia entre las consultas de la cuenta, las palabras clave de los anuncios y el contenido creativo. Cuanto más estrecha sea la relación entre estos elementos, más probable será que el anuncio gane la subasta.


Consejos para crear títulos de anuncios para las campañas de Search Ads

  • Los títulos de los anuncios deben describir con claridad un beneficio o un valor y deben ser coherentes con las imágenes usadas. Incluye las palabras clave objetivo en el título y la descripción de los anuncios para mejorar la correspondencia con las creatividades y con la intención de los usuarios.

  • Usa títulos de anuncios variados para dirigirte a diferentes segmentos de audiencia e intenciones de búsqueda.

  • Usa palabras clave tanto generales como específicas o una mezcla de palabras clave de gran volumen con otras muy específicas para maximizar el alcance y la correspondencia.

  • Usa palabras clave que coincidan con la consulta de búsqueda o con el problema que el usuario intenta resolver. Destaca los beneficios o los argumentos de venta únicos.

    • “Abrigos de invierno asequibles, perfectos para todos los estilos”

    • “Olvídate del frío sin gastar demasiado | Los mejores abrigos de invierno”

    • “Maletas ecológicas para toda la vida”

    • “Viaja ligero: maletas resistentes y elegantes que te conquistarán”

  • Escribe títulos breves y orientados a la acción para captar rápidamente la atención.

    • “Renueva tu espacio de trabajo y tu escritorio con estos sencillos trucos”

    • “Transforma tu escritorio: cinco accesorios imprescindibles”

  • En el título, usa un tono informal y conversacional que anime a participar o comentar.

    • “Este rímel dará una nueva vida a tus pestañas”

  • Prueba un enfoque educativo o dirigido al entretenimiento.

    • “La guía definitiva para elegir el rímel perfecto para ti”

  • Dirígete directamente a la audiencia o usa un lenguaje inclusivo para que los usuarios se sientan identificados con el título.

    • “Descubre el look ideal para tu viaje”

    • “Encuentra ropa de viaje que refleje tu personalidad a la perfección”


Consejos para las creatividades de Search Ads

  • Los grupos de anuncios admiten varias creatividades y cada creatividad admite un solo vídeo o un anuncio de imágenes en carrusel. Los formatos de vídeo e imagen coinciden con los de las campañas In-Feed para que las creatividades usadas en ellas se puedan reutilizar. Sea cual sea el objetivo de la campaña, usa diversos formatos creativos, como vídeos, carruseles y anuncios de productos del catálogo, si quieres optimizar el rendimiento para diferentes comportamientos e intenciones.

  • Las campañas de Search Ads evalúan la relación existente entre las palabras clave, las creatividades y las consultas de la cuenta con el fin de determinar la calidad de los anuncios y la prioridad de publicación. Todas las creatividades y palabras clave de un grupo de anuncios tienen una puntuación exclusiva que no se promedia para todo el grupo de anuncios. Asegúrate de que haya una correspondencia clara entre las creatividades de los anuncios y las palabras clave del grupo de anuncios.

  • Agrupa las palabras clave relacionadas con un producto o servicio concreto en un único grupo de anuncios. Por ejemplo, si un grupo de anuncios usa palabras clave de segmentación relacionadas con el calzado, utiliza creatividades asociadas con el calzado. Si otro grupo de anuncios usa palabras clave de segmentación referentes a camisas y blusas, usa creatividades relacionadas con camisas y blusas en ese grupo.

  • Utiliza el catálogo de TikTok para anunciar automáticamente productos pertinentes, seleccionados a partir de datos exhaustivos de los productos vinculados a la intención y los intereses de la cuenta.

  • Asegúrate de que la página de destino concuerde con las promesas visuales y textuales realizadas en la creatividad del anuncio en lo que respecta a la claridad, la facilidad de uso y la confianza.

  • Los anuncios de vídeo son esenciales para transmitir el mensaje de la marca y establecer una conexión emocional. Usa anuncios de vídeo para mejorar la eficacia de la interacción y la resegmentación.


Consejos para los anuncios de imágenes en carrusel

Los anuncios de imágenes en carrusel son muy visuales e inmersivos y se basan en la intención. Combinan el formato de anuncio de imagen con la segmentación por palabras clave para generar beneficios de rendimiento importantes, como una tasa de clics de destino (CTR) más alta y un coste por clic (CPC) inferior al de los anuncios de vídeo.

  • La primera imagen del carrusel debe mostrar el producto, la marca o el servicio, e incluir texto con las palabras clave o los argumentos de venta. Usa un primer fotograma atractivo en los vídeos y una primera imagen de buena calidad en los Carousel Ads para aumentar los clics y las conversiones.

  • Asegúrate de que el contenido de las imágenes del carrusel concuerde con la consulta de búsqueda de la cuenta o con tu palabra clave de puja. Usa un gancho de texto, visual o de valor en los primeros fotogramas:

    • Gancho de texto: palabras clave mostradas como texto en la pantalla o superpuestas.

    • Gancho visual: el producto o la marca se deben mostrar de inmediato y con claridad.

    • Gancho de valor: plantea lo antes posible un problema o una propuesta de valor.


Miniaturas para las creatividades de Search Ads

Una miniatura bien diseñada puede tener un efecto considerable en el éxito del anuncio, ya que puede aumentar la interacción con los usuarios y la eficacia general del anuncio. Carga tu propia imagen en miniatura y asegúrate de que la selección incluya texto adicional que concuerde con la creatividad del anuncio elegida para mejorar el CTR potencial del anuncio.


Nota: Es posible que los anuncios se reproduzcan automáticamente en algunos emplazamientos y dispositivos. En ese caso, no es tan decisivo que el primer fotograma y la miniatura sean impactantes.


Puedes cargar una miniatura personalizada o elegir una manual entre una selección de fotogramas. La miniatura automática o inteligente se selecciona de manera predeterminada durante la creación de un anuncio nuevo. El sistema seleccionará automáticamente una variante diferente de la miniatura en los fotogramas del vídeo en función de la probabilidad de que la cuenta interactúe con el anuncio.


Nota: El modo inteligente se selecciona automáticamente si no se ha realizado una selección manual. En los Spark Ads, el modo inteligente siempre está habilitado de manera predeterminada, ya que el modo manual no está disponible cuando el vídeo de la creatividad procede de tu cuenta de TikTok.

Fatiga de los anuncios

La fatiga de los anuncios se reduce sustancialmente, ya que los Search Ads se adaptan a la intención del usuario y a la correspondencia de la consulta. No es necesario actualizar los anuncios con frecuencia si siguen teniendo un buen rendimiento y se corresponden con las consultas y las palabras clave seleccionadas.

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