Werberichtlinien
Werberichtlinien-Ressourcen
Non-Profit, Behörden und Staatsmedien
Wir überprüfen, ob Anzeigen und Konten die Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von TikTok erfüllen, um eine sichere und benutzerfreundliche Umgebung zu gewährleisten.
Weitere Informationen findest du unter TikTok Anzeigen – Das Wichtigste zuerst.
Deine Anzeigen können aus unterschiedlichsten Gründen abgelehnt werden, beispielsweise weil sie gegen unsere Richtlinien für Werbemittel und Landingpages verstoßen oder Produkte oder Services aus verbotenen oder eingeschränkten Branchen bewerben.
Weitere Informationen findest du unter Checkliste für die Anzeigenüberprüfung.
Eine Anzeigengruppe kann abgelehnt werden, wenn eine oder mehrere darin enthaltene Anzeigen gegen unsere Werberichtlinien verstoßen. Achte darauf, dass du dich bei deinen Anzeigen an diese Tipps hältst. So gewährleistest du einen reibungsloseren Überprüfungsprozess:
Vergewissere dich, dass deine beworbenen Produkte oder Services gemäß unserer Richtlinie für Brancheneinträge nicht zu den verbotenen Branchen gehören.
Vermeide irreführende Behauptungen, Falschinformationen sowie sensationsheischende und schockierende Inhalte.
Vermeide jegliche Art von Verstößen gegen geistige Eigentumsrechte.
Weitere Informationen findest du unter TikTok Werberichtlinien – Werbemittel und Landingpage.
Ja, dies hängt vom Produkt bzw. vom Service ab, den du bewirbst, und von der Region, in der du die Anzeige schaltest. Erfahre mehr über die Werberichtlinien für eingeschränkte und verbotene Produkte und Services.
Ja, es gibt bestimmte Produkte oder Services, die landes-/regionsspezifische verboten sind. Erfahre mehr über die Werberichtlinien für eingeschränkte und verbotene Produkte und Services.
Ja, dies hängt vom Produkt bzw. vom Service ab, den du bewirbst, und von der Region, in der du die Anzeige schaltest. Erfahre mehr über die Werberichtlinien für eingeschränkte und verbotene Produkte und Services.
Wie lange dauert es, bis eine neue Anzeigengruppe genehmigt wird?
In der Regel dauert die Überprüfung der meisten Anzeigen bis zu 24 Stunden, in manchen Fällen etwas länger. Weitere Informationen zum Status-Tracking für deine Anzeigenüberprüfung findest du unter Status von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.
Anzeigen, die gegen Werberichtlinien verstoßen, werden abgelehnt. Weitere Details sind in der Meldung bezüglich der Anzeigenablehnung angegeben, die du in den Listen mit den Anzeigengruppen und Anzeigen auf der Registerkarte deiner Kampagne findest.
Wenn du beim Erstellen deiner Anzeigen die folgenden allgemeinen Tipps berücksichtigst, verläuft die Überprüfung reibungsloser.
Vergewissere dich, dass deine beworbenen Produkte oder Services gemäß unserer Richtlinie für Brancheneinträge nicht zu den verbotenen Branchen gehören.
Achte bei Text, Bildern, Bildunterschriften, Audio, Video, Landingpage und Sprache darauf, dass der Inhalt angemessen ist und die Anforderungen erfüllt, um eine schlechte Benutzererfahrung zu vermeiden.
Vermeide irreführende Behauptungen, Falschinformationen sowie sensationsheischende und schockierende Inhalte.
Vermeide jegliche Art von Verstößen gegen geistige Eigentumsrechte.
Vermeide politische, religiöse und kulturell sensible Inhalte.
Die vollständigen Richtlinien findest du im Hilfebereich von TikTok for Business in den Artikeln TikTok Werberichtlinien – Brancheneintrag und TikTok Werberichtlinien – Werbemittel und Landingpage.
Bestimmte Produkte und Services dürfen in keinem der Märkte beworben werden. Zudem gibt es für jedes Land/jede Region eine Liste mit Produkten und Services, deren Bewerbung dort verboten oder eingeschränkt ist.
Weitere Informationen findest du im Artikel TikTok Werberichtlinien – Brancheneintrag.
Ja, in einigen Regionen gelten für bestimmte Produkte und Services Altersbeschränkungen.
Weitere Informationen findest du im Artikel TikTok Werberichtlinien – Brancheneintrag.
Die Einschränkungen und Verbote für den Verkauf von Alkohol variieren je nach Land. Wenn Alkoholwerbung in deinem Markt verboten ist, kannst du alkoholische Produkte auch dann nicht bewerben, wenn du deiner Anzeige einen Haftungsausschluss hinzufügst.
Weitere Informationen findest du im Artikel TikTok Werberichtlinien – Brancheneintrag.
Ja, alle Anzeigen werden von uns manuell überprüft, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien der TikTok Community sowie den Werberichtlinien von TikTok entsprechen.
Nachdem du deine Anzeigen eingerichtet hast, werden diese automatisch zur Überprüfung eingereicht. Das Verfahren dauert etwa 24 Stunden. Du kannst eine Anzeigenüberprüfung auch auslösen, indem du den Targeting-Standort deiner Anzeigengruppe oder die Werbemittel deiner Anzeige (Bilder, Anzeigentext, Links, Videos usw.) bearbeitest.
Aufgrund unterschiedlicher Gesetze und kultureller Gepflogenheiten in verschiedenen Ländern dürfen bestimmte Produkte und Services u. U. nicht beworben werden. Weitere Informationen sind in den Ausführungen zum jeweiligen Zielland bzw. -gebiet zu finden.
Du kannst im TikTok Ads Manager auf der Registerkarte „Kampagne“ den Genehmigungsstatus deiner Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige überprüfen.
In der Regel dauert die Überprüfung der meisten Anzeigen bis zu 24 Stunden, in manchen Fällen etwas länger.
Die meisten TikTok Anzeigen werden innerhalb von 24 Stunden geprüft. Bei einigen TikTok Anzeigen kann die Prüfung etwas länger als üblich dauern. Du wirst benachrichtigt, sobald deine TikTok Anzeige genehmigt und veröffentlicht wurde. Wenn die Anzeige abgelehnt wird, nach einer Anpassung aber veröffentlicht werden kann, wirst du über die TikTok Ads Manager-Plattform unter „Anzeigengruppe“ ebenfalls darüber informiert.
Gemäß unseren Werberichtlinien dürfen in deinen Lead Ads keine vertraulichen Informationen wie etwa Finanz- und medizinische Informationen angefordert werden. Wenn dies der Grund für die Ablehnung ist, aktualisiere dein Sofortformular oder lege über unseren Business Support Einspruch gegen die Ablehnung der Anzeige ein.
Deine Landingpage verstößt vermutlich gegen eine der Werberichtlinien von TikTok wie etwa die folgenden (diese Liste ist nicht erschöpfend):
Nutzer*innen werden zu einer nicht funktionalen Landingpage weitergeleitet.
Die Sprache auf der Landingpage entspricht nicht der Anzeigensprache der Zielregionen.
Die Landingpage enthält keine Datenschutzrichtlinie und fordert vertrauliche personenbezogene Informationen an.
Weitere Informationen findest du unter TikTok Werberichtlinien – Werbemittel und Landingpage.
Alle Videoanzeigen auf TikTok müssen zwischen 5 Sekunden und 10 Minuten lang sein. Anzeigen, die kürzer als 5 Sekunden oder länger als 10 Minuten sind, werden nicht genehmigt.
Wenn das Video zu lang oder zu kurz ist, füge der Anzeigengruppe eine neue Anzeige hinzu. Durch das Bearbeiten und anschließende Speichern von Werbemitteln wird eine Anzeigenüberprüfung ausgelöst, die bis zu 24 Stunden dauern kann.
Wenn du Unterstützung bei der Erstellung von Werbemitteln benötigst, die für TikTok optimiert sind, verwende eines der Creative Tools von TikTok Ads Manager, z. B. Videovorlagen oder Smart Video.
Du hast folgenden Möglichkeiten, um Anzeigen zur erneuten Überprüfung einzureichen:
1. Bearbeite die Werbemittel deiner Anzeige und speichere die Änderungen. Dadurch wird automatisch eine Anzeigenüberprüfung ausgelöst. Diese dauert bis zu 24 Stunden.
2. Reiche ein Supportticket für Inserent*innen ein, mit dem du eine erneute Überprüfung anforderst. Unser Team kümmert sich um die fälschlicherweise abgelehnten Anzeigen.
Wie reiche ich eine Anzeige erneut zur Überprüfung ein, nachdem ich etwas auf meiner Landingpage geändert habe?
Eine erneute Überprüfung kann nur durch Änderungen an zuvor genehmigten Anzeigen oder Anzeigengruppen ausgelöst werden. Diese Änderungen können sich auf zukünftige Anzeigenüberprüfungen auswirken. Änderungen an deiner Website, die nicht unseren Landingpage-Richtlinien entsprechen, können zudem dazu führen, dass Nutzer*innen deine Anzeige melden.
Deine Landingpage verstößt vermutlich gegen eine der TikTok Richtlinien zu redaktionellen und Werbeinhalten wie etwa den folgenden (diese Liste ist nicht erschöpfend):
Nutzer*innen werden zu einer nicht funktionalen Landingpage weitergeleitet.
Deine Landingpage zeigt verbotene Produkte.
Das Werbemittel deiner Anzeige entspricht nicht den Produkten oder Services auf der Landingpage.
Die Sprache deiner Landingpage entspricht nicht den für die Zielländer/-regionen deiner Anzeigengruppe zulässigen Sprachen.
Auf deiner Landingpage fehlen Informationen, die laut den regionsspezifischen Vorschriften erforderlich sind.
Die Landingpage enthält keine Datenschutzrichtlinie und fordert von Nutzer*innen die Eingabe vertraulicher personenbezogener Informationen, um Zugriff auf die Website zu erhalten.
Alle Richtlinien zu Landingpages findest du unter „TikTok Werberichtlinien – Werbemittel und Landingpage“.
Nein, auf TikTok sind nur Videoanzeigen zulässig. Bildanzeigen können nur in einer unserer News Feed Apps platziert werden.
Wenn du lediglich über Bild-Assets verfügst, können diese schnell mit Creative-Tools im TikTok Ads Manager in qualitativ hochwertige Videos umgewandelt werden. Hier erfährst du mehr über die Tools für Videovorlagen und Smart Video.
Alle Videoanzeigen auf TikTok müssen zwischen 5 Sekunden und 10 Minuten lang sein. Anzeigen, die kürzer als 5 Sekunden oder länger als 10 Minuten sind, werden nicht genehmigt.