Politiques publicitaires
Protection des mineurs sur TikTok : Initiatives publicitaires
L'engagement de TikTok en faveur de la protection des mineurs liée à la publicité
Chez TikTok, nous sommes profondément attachés à la sécurité et au bien-être de notre communauté, en particulier en ce qui concerne les mineurs. Nous avons mis en place des politiques rigoureuses afin de garantir que les annonces diffusées sur notre plateforme sont adaptées à l'âge des utilisateurs. Nous investissons continuellement dans la création d'un environnement sûr pour notre communauté, ce qui inclut le développement de politiques solides pour protéger les mineurs de certains types de contenus publicitaires.
Par ailleurs, des mesures ont été mises en place pour limiter la capacité des annonceurs à cibler les utilisateurs âgés de moins de 18 ans aux États-Unis, au Canada, dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni, en Suisse et en Amérique latine.
Restrictions concernant le ciblage et la diffusion des annonces
Afin de renforcer la sécurité et de protéger la vie privée des jeunes audiences, nous avons mis en œuvre des mesures visant à limiter le ciblage et la diffusion des annonces pour les utilisateurs de moins de 18 ans dans plusieurs régions du monde.
Nous ne diffusons pas de publicités personnalisées aux utilisateurs âgés de 13 à 17 ans dans l'Espace économique européen, au Royaume-Uni, en Suisse, au Brésil, au Mexique et en Colombie, en fonction de leurs activités sur TikTok ou ailleurs. En savoir plus
Nous avons également étendu les restrictions de ciblage à plusieurs régions, notamment en Amérique du Nord, en Europe et en Amérique latine. En savoir plus
Catégories soumises à des restrictions et contenus interdits
TikTok applique également des politiques strictes en matière de contenu publicitaire afin de protéger les mineurs. Nous informons régulièrement le public de nos efforts de mise en œuvre par le biais de notre Rapport sur l'application des Règles communautaires.
Voici une liste non exhaustive de quelques catégories de contenu notables pour lesquelles nous limitons le ciblage en fonction de l'âge de l'utilisateur :
Les annonces pour des produits alcoolisés ou d'autres produits ou services liés à l'alcool ne sont pas autorisées à cibler des audiences n'ayant pas l'âge légal de consommer de l'alcool. | |
La publicité pour des produits financiers tels que les lignes de crédit, le commerce de monnaies numériques, le commerce traditionnel d'actions, le marketing à paliers multiples, la consolidation de dettes, les avances de fonds et les services « acheter maintenant payer plus tard » n'est autorisée que pour les audiences adultes. | |
Les annonces pour les jeux d'argent, les loteries, les paris sportifs, les jeux récompensés et autres produits/services étroitement liés aux casinos et aux paris (même si aucun argent réel n'est impliqué) ou les guides sur la manière de réussir à ces jeux ne sont pas autorisés à cibler des audiences n'ayant pas atteint l'âge légal pour jouer. | |
Les annonces pour les catégories autorisées de cliniques médicales, de procédures médicales, de vitamines/minéraux, de médicaments en vente libre et de médicaments sur ordonnance ne peuvent s'adresser qu'aux adultes. | |
Les annonces à caractère politique, religieux ou autre contenu sensible ne sont pas autorisées sur TikTok. Les campagnes de sensibilisation publique (telles que celles liées aux effets négatifs de la consommation d'alcool) présentées par des agences gouvernementales approuvées ou des organisations caritatives validées peuvent être autorisées à être diffusées à condition de respecter des directives strictes en matière de contenu et de ciblage. | |
TikTok n'autorise aucun contenu publicitaire susceptible de mettre en danger la santé ou la sécurité des mineurs. Les annonces ne peuvent pas contenir d'éléments créatifs qui suscitent un attrait excessif pour un produit de la part des mineurs. Les annonces ne peuvent pas présenter des mannequins mineurs ayant un comportement inapproprié ou illégal. | |
Les produits/services tels que les applications de rencontre, les salons de discussion ou les contenus fictifs présentant des scènes pour adultes peuvent uniquement faire l'objet d'une publicité ciblant les adultes. | |
L'audience cible d'un service vétérinaire doit être un audience adulte. | |
Nous n'autorisons pas le ciblage des mineurs avec des annonces pour des articles tels que les pistolets à eau et les drones jouets. | |
L'image ou le contenu d'une personne ne peut être utilisé sans son autorisation. Cela inclut la publicité qui utilise l'image d'un mineur pour promouvoir les fonctions d'une application de génération de photos par IA. L'utilisation d'une image ou d'un contenu privé à des fins d'intimidation, de cruauté ou d'exposition d'une personne par le biais d'une utilisation non autorisée de l'image à des fins publicitaires est strictement interdite. | |
Les éléments de marketing ne doivent pas inclure de violence excessive, d'actes criminels ou d'activités dangereuses. Par exemple, des cascades automobiles sans qu'il soit précisé que le véhicule est conduit par un professionnel qualifié dans un environnement contrôlé. Les films, les émissions de télévision et les jeux qui présentent une violence excessive avec des éléments de torture ou d'horreur ne peuvent s'adresser qu'à une audience adulte. | |
Les annonces concernant des produits de perte de poids, de prise de poids ou de renforcement musculaire, y compris les médicaments amaigrissants, les repas de substitution et les salles de sport/fitness faisant des promesses de perte de poids, prise de poids ou gain musculaire, sont interdites sur TikTok. Certains équipements sportifs peuvent uniquement cibler les adultes. Les applications et programmes nutritionnels, ainsi que les compléments comme la poudre de protéines, sans allégations de perte de poids, de prise de poids ou de gain musculaire, doivent être exclusivement destinés aux adultes. Il est interdit de faire figurer dans les annonces tout contenu considéré comme préjudiciable à l'image corporelle ou au bien-être général d'une personne. |
Impact sur les annonceurs
Nous attendons de tous nos annonceurs qu'ils respectent les dispositions légales locales lors de la création de campagnes publicitaires, y compris toute réglementation relative à la publicité destinée aux utilisateurs de moins de 18 ans, ainsi que toutes les politiques publicitaires de TikTok.
Les annonceurs constateront l'impact de certaines de ces initiatives sur leurs options de ciblage dans les campagnes qui incluent des utilisateurs américains de moins de 18 ans. Cela peut également avoir un impact sur la portée ou les performances des campagnes publicitaires. Nous vous remercions de votre compréhension et de votre coopération pour garantir une expérience sûre et positive à tous les utilisateurs de TikTok.
