Prácticas recomendadas para Video Shopping Ads con TikTok Shop

Video Shopping Ads ya está disponible en todas las TikTok Shops. Hay tres formas de conectar una TikTok Shop a una cuenta publicitaria para fines publicitarios:

1. En el Centro de negocios, solicita acceso a una o varias TikTok Shops para fines publicitarios. Consulta Solicitar acceso a TikTok Shop desde el Centro de negocios para ver los pasos a seguir.

2. O bien en Ads Manager, vincula una cuenta de TikTok con permiso a Showcase. Para saber cómo hacerlo, consulta Cómo solicitar permiso a Showcase.

3. O bien, en el Centro de vendedores, conecta una o varias cuentas publicitarias para fines publicitarios. Consulta Cómo configurar Shop Ads en el Centro de vendedores para ver los pasos a seguir.

Utiliza estas prácticas recomendadas para maximizar las ventas de tus TikTok Shops con los Video Shopping Ads.

• Usar el objetiçvo Ventas

  • Accede a TikTok Ads Manager e inicia una nueva campaña.

  • En la página de creación de la campaña, selecciona Ventas como objetivo publicitario.

  • Selecciona TikTok Shop como fuente de productos y completa la configuración de la campaña.

• Selección de productos de TikTok Shop

  • Prioriza la publicidad de los SKU de TikTok Shop con mejores ventas para impulsar las ventas.

  • Incluye productos nuevos o los que no presentan las mejores cifras de ventas para probar el potencial del mercado y conseguir una mayor exposición a estos productos.

  • Prueba a anunciar una combinación de productos con distintos niveles de precio:

    • Los artículos con un precio bajo pueden tener un CPA más bajo, pero también un ROAS más bajo.

    • Por su parte, los artículos con un precio más alto pueden tener un CVR más bajo, pero un ROAS más alto.

  • Si utilizas un formato de varios productos, asegúrate de que los productos seleccionados sean coherentes (por ejemplo, productos que formen parte de la misma gama, productos que sean complementarios, etc.).

• Estructuración de los grupos de anuncios

  • Procura no tener grupos de anuncios parecidos (por ejemplo, la misma segmentación, el mismo producto, las mismas creatividades, etc.). Pueden hacer que el rendimiento de las campañas sea menos óptimo dado que los grupos de anuncios competirían entre sí por los mismos objetivos.

    • En su lugar, prueba a crear distintos grupos de anuncios en función de una segmentación de la audiencia distinta o diferentes tipos de productos.

    • Ejemplo: Un vendedor de calzado puede crear un grupo de anuncios de zapatillas para hombre, otro grupo de anuncios de náuticos para hombre, un tercer grupo de zapatos de oficina para mujer, etc.

• Segmentación de la audiencia

  • Selecciona la audiencia objetivo principal de los Video Shopping Ads de tu TikTok Shop con una segmentación amplia automática.

    • Intenta entender la categoría de los productos vendidos y las características de los seguidores para definir tu estrategia de audiencia.

  • Asegúrate de que la edad seleccionada sea +18 para mejorar la ampliación de la segmentación de la audiencia.

• Creatividad

  • Te recomendamos usar entre 3 y 5 creatividades publicitarias como mínimo por grupo de anuncios.

  • Asegúrate de que la creatividad esté relacionada con los productos de la TikTok Shop anunciados.

    • Si utilizas un formato de varios productos en los Video Shopping Ads, asegúrate de que la creatividad esté relacionada con la gama de productos anunciada.

  • Añade una creatividad nueva al grupo de anuncios, idealmente una vez a la semana o cuando observes signos de fatiga en la creatividad (por ejemplo, descienden el CTR o el engagement con el anuncio).

  • Crea una sensación de urgencia haciendo hincapié en las promociones por tiempo limitado de tu TikTok Shop.

• Presupuesto y programación

  • Utiliza un presupuesto diario y publica anuncios durante 7 días como mínimo.

  • Si utilizas los Video Shopping Ads de TikTok Shop por primera vez para el producto que anuncias, asegúrate de tener suficiente presupuesto para empezar (por ejemplo, prueba con una cantidad 50 veces superior a tu CPA objetivo para el grupo de anuncios).

  • Procura que el presupuesto a nivel de campaña no sea inferior al total de los presupuestos de los grupos de anuncios para evitar que la publicación de anuncios se desestabilice.

  • Empieza a publicar anuncios como mínimo dos semanas antes de que comience tu día de Mega Sales:

    • Aumenta de manera gradual tu presupuesto publicitario en un 30 % al día hasta que comiencen las ventas.

    • Plantéate publicar LIVE Shopping Ads en paralelo para destacar las próximas promociones y animar a las audiencias a reservar el día.

• Estrategia de puja

  • Selecciona la estrategia de puja Mayores ingresos brutos o Publicación máxima para maximizar automáticamente las ventas según el nivel de presupuesto que hayas configurado.

  • Si te preocupa el CPA, utiliza la estrategia de puja Límite de coste.

    • Define un CPA un 20-30 % por encima de tu CPA previsto si se trata de anuncios de arranque en frío para mejorar el rendimiento.

• Objetivo de optimización

  • Intenta optimizar el contenido publicitario para Ingresos brutos o Compras.

  • Prueba a utilizar una combinación de optimización del ROAS (Ingresos brutos) y optimización del CPA (Compras) para diferentes casos prácticos.

Funciones

• Segmentación avanzada: las funciones de nuestro sistema optimizarán automáticamente la publicación de anuncios para la audiencia objetivo seleccionada, incluida la selección de una audiencia amplia.

  • Datos demográficos disponibles: Ubicación, Sexo, Grupo de edad e Idioma.

    • La segmentación demográfica está restringida a la ubicación de venta de la TikTok Shop.

    • Opcional: dentro del país, puedes especificar una segmentación geográfica más específica (por ejemplo, provincia/estado).

    • Nota: Recomendamos limitar la segmentación por edad a mayores de 18 años para obtener los mejores resultados de conversión (porque los usuarios menores de 18 años no podrán comprar).

  • Opcional: intereses, comportamiento de las interacciones con vídeos, comportamiento de las interacciones con creadores, comportamiento de las interacciones con hashtags, audiencia personalizada, audiencia similar, dispositivo.

  • Opcional: Audiencia según la actividad en la tienda se ha lanzado totalmente. Nota: Te recomendamos que te asegures de que el tamaño de la audiencia objetivo sea Bastante amplia o Equilibrada.

• Objetivos de optimización del embudo completo: ahora, el objetivo Ventas admite una amplia gama de objetivos de optimización del embudo completo para los anuncios de vídeo. Nota: El objetivo Ventas ahora admite una amplia gama de objetivos de optimización de anuncios del embudo completo para los anuncios de vídeo.

  • Optimización de los ingresos brutos para optimizar los ingresos brutos más altos y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

  • Compras para optimizar más pedidos

  • Iniciar el pago para llegar a usuarios que tienen más probabilidades de comprar un artículo

  • Clic para optimizar el descubrimiento en la parte superior del embudo

  • Nota: En comparación con la optimización de compras, la optimización de ingresos brutos para TikTok Shop no solo optimizará el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), sino que también identificará a las personas que tengan más probabilidades de realizar una acción de compra. Para obtener más información, consulta la Optimización de ingresos brutos para TikTok Shop.

• Flexibilidad de cuentas de TikTok: puedes utilizar una o varias cuentas de TikTok a través de anuncios distintos del mismo grupo de anuncios. La cuenta de TikTok se mostrará en el anuncio. Si quieres, puedes utilizar tu propia cuenta de TikTok u obtener la autorización relevante para utilizar otras cuentas de TikTok.

• Formatos creativos: el enlace ancla de producto es la llamada a la acción predeterminada como consecuencia de conversiones y tasas de clics de destino históricamente elevadas. Puedes seleccionar entre 1 y 20 productos para el anuncio. La información del producto y el destino se sincronizan automáticamente desde tu TikTok Shop. Para el anuncio, puedes utilizar un vídeo de la cuenta de TikTok o cargar un vídeo.